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2014-10-11

2014南美超极杯鸟巢中国赛互动传播专项方案

这场南美双雄德比处于后世界杯时期,球迷对专业足球比赛的热情已经蒸发在了七月,任何形式的巡回赛在球迷心目中,表演性质要远远高于竞技性质。 提升传播过程中,球迷的参与度及娱乐热情至关重要,球迷对球员的热情要高于对整体球队及比赛本身的热情。增加赛场外的信息内容,满足球迷对球员及球队的窥探欲为此次互动传播的主要目的。

看点一:百年恩怨 宿敌决战


与以往的表演赛不同,本次“OPPO拍照手机 – 2014年南美超级德比杯”,是国际足联正式承认的洲际赛事。换句话说,本次巴西阿根廷的中国之旅,并不是之前中国行之类赛事的“圈钱行为”,而是一场真刀真枪的顶级较量。双方对于比赛的重视程度,是丝毫不亚于任何正式洲际比赛的,在8月中旬,巴西足协即在官网表达了对中国球迷的问候和认真备战的决心。而为了备战本场比赛,巴西和阿根廷也会在9月集结,各自进行热身赛。

历史上,巴西阿根廷两队首次交手的赛事,就是在100年前南美超级德比的赛场上。而今年的南美超级德比,两队将迎来交战史上第一百场比赛,从双方交战的历史数据来看,南美双雄实力伯仲之间。之前的99场比赛,巴西38次获胜,阿根廷37次获胜,双方24次战平。我们有理由期待当天的比赛一定会精彩纷呈,这不仅仅是一场真刀真枪的比赛,更是一场凝结了百年世仇的绿茵战争。


看点二:巴西能否逆袭


阿根廷国家队在本次世界杯的表现让人眼前一亮,反观老牌劲旅巴西国家队,可以说本次世界杯是一次彻彻底底的蒙羞之旅。在自己的故乡,淘汰赛阶段接连大比分失利,无论是对巴西队内,还是对喜爱巴西国家队的球迷来说,都是一次奇耻大辱。

据凤凰网援引巴西足协内部消息,本届世界杯后,巴西国家队队内,无论是球员还是管理层都遭到了大清洗,球队核心管理层除众所周知的教练组集体辞职外,包括行李官员、新闻官等在内的全部工作人员清洗。核心管理人员仅留下了带队6次参加世界杯的领队1人。巴西队也希望通过这样的手段,来重振球队的精神。而巴西队请回旧帅铁腕邓加从新执掌教鞭,也向外界清晰传达了一个信息——巴西队要从新再来。

世界杯后,两队首次碰面,表现不尽如人意的巴西队,能否在宿敌阿根廷身上找回世界杯丢掉的尊严,能否继续维持对阿根廷微弱的历史优势,将成为本次比赛的一大看点。


看点三:内马尔和梅西的激情碰撞


提到巴西和阿根廷国家队,就不得不说两队的领军人物——内马尔和梅西。梅西在本届世界杯通过进球向世界证明了自己在国家队赛场上的实力。而内马尔的意外受伤间接导致了巴西队本次世界杯的惨败。本届德比杯上,春风得意的梅西与卧薪尝胆的内马尔,一个希望延续世界杯的辉煌,一个要通过比赛重振雄风,这样的两个人,在鸟巢的场地内,究竟要带领各自的球队打出怎样的比赛,他们个人要交出怎样的答卷,也是所有球迷异常关注的。

据本次比赛的主办方北京时博国际体育赛事有限公司的工作人员透露,除梅西、内马尔两人外,两队主帅将挑选最好的球员,组成最强国家队阵容,本场比赛注定星光璀璨,球星阵容将超越以往在国内举办的所有足球比赛。主办方也向记者表示“这是一场世界范围内的正式比赛,和中国举办世界杯的感觉是一样的,两支球队在世界杯上没有完成第100次交手,球迷完全可以通过这场比赛弥补遗憾”。


场上是国际化水准的强强较量,场下也无一不彰显了本次比赛的高规格。单从本场比赛的转播规格来说,其实力也堪比世界杯,比赛将由巴西、阿根廷的国家级体育台进行现场直播,世界杯转播商巴西TV GLOBAL,SPORT TV与阿根廷TYC电视台将共同把赛事呈献给本国人民。

而在8月11 – 13日期间,巴西TV GLOBAL电视台工作人员随南美足联代表团一行,来京考察了场地条件和设施保障,他们对中方组委会的前期工作表达了高度赞赏,并对比赛表达了期待。