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2015-08-15

奔驰(Mercedes-Benz)骑士征途传播活动

以“骑士精神”为主题 ,通过网络视频、日常微博进行传播,约1,400名来自全国各地的梅赛德斯-奔驰车主分别在北上广以及成都4个城市集结,并通过精彩纷呈的竞技项目与激情动感的互动环节,挑战极限,超越自我。获胜的40位车主将与梅赛德斯-奔驰SUV家族一道远赴新疆,踏上完美诠释“信心”与“勇气”的骑士征途。

项目背景/Background of the project

梅赛德斯-奔驰始终秉承"The best or nothing(惟有最好)"的品牌精神,书写汽车工业的经典传奇。早在128年前,梅赛德斯-奔驰发明汽车,从马车到汽车,彻底改变了人类出行方式。而在101年前,奔驰变革性的发明了四轮驱动技术,再次凸显征服大地的强烈决心。作为现代豪华越野车的鼻祖,M级自1997年面世以来即开创了豪华大中型SUV的细分市场,给中国的骑士精英们带来前所未有的豪华越野体现。

项目洞察及解决/Project Insight & Solution

结合梅赛德斯-奔驰品牌产品的风格与特性,我们策划了“骑士征途”的越野探险活动。这场信心与勇气的精神之路,也是一场为“爱”行进的信仰之旅,与梅赛德斯-奔驰M级越野车所展现的品牌精神相符。

“骑士征途”活动在书写"骑士精神"的同时,也生动地展现出当代骑士持守信仰、善待他人的精神品格。在“骑士征途”所到之处,骑士精英们一一探访了当地希望小学,通过现场捐赠图书、文具、生活用品,为孩子们上课外辅导课等形式直接参与慈善活动,用行动诠释奉献,帮助希望小学的孩子们达成“星愿”,让爱的光辉在孩子们心中得以传承。

以“骑士精神”为主题 ,我们通过网络视频、日常微博进行传播,约1,400名来自全国各地的梅赛德斯-奔驰车主分别在北上广以及成都4个城市集结,并通过精彩纷呈的竞技项目与激情动感的互动环节,挑战极限,超越自我。获胜的40位车主将与梅赛德斯-奔驰SUV家族一道远赴新疆,踏上完美诠释“信心”与“勇气”的骑士征途。