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2012-03-15

KOLON SPORT_中国市场品牌形象传播

Encounter(s)”(邂逅)——KOLON SPORT首场中国新品发布会

KOLON SPORT是韩国最大、最具代表性的户外品牌,拥有39年的品牌历史,秉承“Your Best Way to Nature”的品牌理念,追求人与自然的和谐,在法国著名设计师加恩·克罗纳(Jean Colonna)的引领下,KOLON SPORT不仅拥有最专业的科技元素,更具有最敏锐的和前卫的全球化时尚嗅觉,每个季度都推出新的系列产品,引领着全新的户外生活方式。

2012年2月15日,韩国知名运动服饰品牌KOLON SPORT首场中国新品发布会在北京798艺术中心上演,我们为其量身打造符合中国消费者习惯的公关活动流程,并给予全方位媒体报道,并邀请社会各界名人明星到场参加。发布会以 “Encounter(s)”(邂逅) 为主题,以时尚和艺术相结合的画廊展示,诠释KOLON SPORT功能与时尚的结合、人与自然的合一、人与人邂逅的全新理念。各行业领军人物以及中韩众多舆论先锋、时尚名人参加了本次发布会。

KOLON SPORT梦幻空间线下互动营销

配合销售旺季的到来,以静态展+服饰展演+有奖互动等营销方式,传播KS品牌优势,扩大品牌影响力,稳固消费者的品牌忠诚度。“梦幻空间”展馆也是哈尔滨红博国际购物中心广场有史以来面积最大的展馆,展馆细节精致巧妙的设计,并配合大量玻璃使用,提升视觉冲击力效果,此次活动的日客流量达到1000人次以上,达到了提升了品牌形象。

守护_KOLON SPORT话题传播

通过对竞品的分析以及对KOLON SPORT品牌理念的梳理,我们提出了以“守护”作为差异化传播定位的营销思路,与竞品形成品牌个性区隔,与消费者取得情感共鸣,提升消费者对品牌的好感度。这次传播以网络话题传播热点为主,与品牌内涵结合,吸引网络关注。通过多平台配合、覆盖全网络渠道的营销方式,微博粉丝月增长近万人,EPR、BBS多次首页推荐,权威博主舆论引导,销量迅速攀升,达到了极好的传播效果。

项目背景/Background of the project

KOLON SPORT是韩国最大、最具代表性的户外运动服装品牌,拥有39年的品牌历史,秉承“Your Best Way to Nature”的品牌理念,追求人与自然的和谐。

在法国著名设计师加恩•克罗纳(Jean Colonna)的引领下,KOLON SPORT不仅拥有最专业的科技元素,更具有最敏锐的和前卫的全球化时尚嗅觉,每个季度都推出新的系列产品,引领着全新的户外生活方式。

项目洞察及解决/Project Insight & Solution:

当韩国KOLON SPORT品牌准备进入早就看好的广阔的中国内地市场的时候,我们对运动品牌服饰市场环境进行透彻分析,并结合其品牌特征及文化,对KOLON SPORT做出一整套全面推广营销方案,帮助其迅速打入中方市场并抢得一席之位。

在精心策划与充分的准备后,2012年2月,我们推出了KOLON SPORT中国区首场发布会,KOLON SPORT正式进入中国内地市场。

发布会以 “Encounter(s)”(邂逅) 为主题,以时尚和艺术相结合的画廊展示,诠释KOLON SPORT功能与时尚的结合、人与自然的合一、人与人邂逅的全新理念。

我们为其量身打造符合中国消费者习惯的公关活动流程,并给予全方位媒体报道,并邀请社会各界名人明星到场参加。

随之,配合销售旺季的到来,以静态展+服饰展演+有奖互动等营销方式,传播KS品牌优势,扩大品牌影响力,稳固消费者的品牌忠诚度。

我们通过对竞品的分析以及对KOLON SPORT品牌理念的梳理,提出了以“守护”作为差异化传播定位的营销思路,与竞品形成品牌个性区隔,与消费者取得情感共鸣,提升消费者对品牌的好感度。

在公关营销传播上,我们充分与其品牌的内涵相结合,制造话题,吸引网络关注。通过多平台配合、覆盖全网络渠道的营销方式,微博粉丝月增长近万人,EPR、BBS多次首页推荐,权威博主舆论引导,销量迅速攀升,达到了极好的传播效果。