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2014-09-12

McDonald's“舔着圆筒看世界”

“为快乐腾一点空间”――麦当劳这一极富号召力的品牌理念早已得到了广大消费者的广泛认同。新年伊始,我们将麦当劳口号极速升级,推出全新童心主张――“做回孩子,多快乐!”。

通过圆筒新闻速递,圆筒周报和“舔着圆筒看世界”线上活动,呼吁大家以久违的孩童视角看世界;除此之外,更在所有麦当劳餐厅推出迷你圆筒免费送小朋友和“大朋友”,配合新口味黑加仑麦旋风第二杯半价等一系列超值优惠活动,让消费者亲身感受童心乐趣,重拾孩子般的体验。我们想通过一个品牌活动,激发消费者尤其是中国的一些年轻人,比如上班族、学生等这样压力比较大的人对于快乐的追求,在物质的社会中寻找简单的快乐,从而打造一个出发点和话题点,渗透麦当劳快乐年轻的品牌理念。

在活动开始之后的四周内,‘舔着圆筒看世界’的微博账号已经拥有5万多粉丝。活动网站上,参与活动的人数达到15万人。已经超出预活动期,成功的实现品牌美誉度的落地。

项目背景/Background of the project

“为快乐腾一点空间”――麦当劳这一极富号召力的品牌理念早已得到了广大消费者的广泛认同。新年伊始,我们将麦当劳口号极速升级,推出全新童心主张――“做回孩子,多快乐!”。

项目洞察及解决/Project Insight & Solution

通过圆筒新闻速递,圆筒周报和“舔着圆筒看世界”线上活动,呼吁大家以久违的孩童视角看世界,并在所有麦当劳餐厅推出迷你圆筒免费送小朋友和“大朋友”,配合新口味黑加仑麦旋风第二杯半价等一系列超值优惠活动,让消费者亲身感受童心乐趣,重拾孩子般的体验。我们想通过一个品牌活动,激发消费者尤其是中国的一些年轻人,比如上班族、学生等这样压力比较大的人对于快乐的追求,在物质的社会中寻找简单的快乐,从而打造一个出发点和话题点,渗透麦当劳快乐年轻的品牌理念。

在活动开始之后的四周内,‘舔着圆筒看世界’的微博账号已经拥有5万多粉丝。活动网站上,参与活动的人数达到15万人。已经超出预活动期,成功的实现品牌美誉度的落地。

创意主题: 舔着圆筒看世界活动

创意内容:传递麦当劳“做回孩子多快乐,舔着圆筒看世界”的产品精神,引发目标消费者认同,实现品牌美誉度的落地。

创意诉求:情感共鸣

活动效果:综合运用网络媒体工具和麦当劳“舔着圆筒看世界活动”对麦当劳进行借势传播,形成全国范围的广泛参与。