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2017-01-05

怡宝2017“怡起回家”整合营销活动

2016年12月至2017年1月,华润怡宝公司对中国社会传统人文精神以及消费者切身利益作考虑,选择在年终辞旧迎新时节,发起2017“怡起回家”春节战略营销活动,将“春节”、“回家”、“团圆”等传统人文情怀传达受众,与受众建立起良好的情感关联。

华润怡宝“怡起回家”年终主题活动以线上游戏抽奖、传播及线下城市互动为主要活动形式,以去哪儿网出行资源(机票、火车代金券、回家基金等)为核心奖品,通过活动为回乡人送上出行福利,更深入消费者内心,将春节、回家等社会人文情感传达给活动受众。

可爱呆萌的“怡小宝”(怡宝玩偶萌物)作为本次活动形象代表,走街入巷与受众进行亲密互动,并兼具了派发红包、机票、送春节回家祝福等诸多温馨任务。

“怡起回家”线下城市活动以“CBD写字楼送惊喜“、“商圈红包派发”、“广场路演互动”、“怡起回家创意展示”等不同类型,为活动参与者再次送上惊喜福利,继续扩散本次活动影响力范围。

北京“怡起回家”活动现场

成都“怡起回家”活动现场

深圳“怡起回家”活动现场

“怡起回家”红包墙

办公室送祝福

本次华润怡宝2017“怡起回家”主题营销活动经推出后,无论是线上还是线下均取得了良好的活动效果。在活动进程中,我们不仅将“机票”“红包”等实际利益赠予消费者手中,同时也以别出心裁的方式将温暖的人文精神关怀传递给受众,通过活动使消费者与品牌产生更多情感共鸣,从而提升华润怡宝企业品牌形象,顺利达成本次活动目的。